Do dia 28 de agosto a 3 de setembro, salas de cinema de todo o país terão ingressos a R$10 para para os filmes em cartaz. A Semana do Cinema também reduz os preços dos combos de pipoca e refrigerante, garantindo ao público uma experiência completa.
A promoção é válida para todas as sessões, em todos os horários, incluindo finais de semana, exceto pré-estreias e exibições especiais, nos cinemas participantes.
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Durante o período, os brasileiros poderão assistir ao nacional O Último Azul, estrelado por Rodrigo Santoro. Além disso, os cinéfilos poderão conferir produções como o Quarteto Fantástico: Primeiros Passos, Superman, A Hora do Mal e Os Roses: Até Que a Morte os Separe.
A Federação Nacional das Empresas Exibidoras Cinematográficas (FENEEC) idealizou a campanha. A ação conta com apoio da Associação Brasileira das Empresas Exibidoras Cinematográficas Operadoras de Multiplex (ABRAPLEX), da Ingresso.com e do Grupo Consciência. Redes como Cinemark, Cinesystem, UCI e Cineflix participam da iniciativa.
