Renasce uma rádio: CEO da Salvador FM explica como uniu legado, modernização e conexão com o povo

Dizem que quando nasce um filho, também nasce uma mãe, e a analogia se aplica perfeitamente à história da Salvador FM. Há cinco anos, quando a rádio saía do papel, o CEO, Diogo Medrado, se debruçava em um projeto de reinvenção, que precisava honrar o passado, entender o presente e mirar no futuro.

O processo começou anos antes, na era da Nova Salvador, comandada pelo pai, Marcos Medrado. Vendo o crescimento do veículo de perto, ele aprendeu as nuances da comunicação, tendo como base a participação direta dos ouvintes e o diálogo real com a comunidade.

“A era da Nova Salvador marcou profundamente a comunicação da Bahia. Foi um período em que a rádio se consolidou como um espaço de voz do povo. Meu pai teve um papel determinante nesse processo. Ele sempre acreditou que a comunicação precisa servir às pessoas”, lembra Diogo.

A proximidade com os ouvintes impactava em tudo: desde o formato dos programas, até a disposição dos apresentadores e equipe de enfrentar os problemas da cidade junto à população. E é esse o legado que a Salvador FM continua seguindo.

“A alma continua sendo a mesma: a rádio do povo, feita para o povo”, garante.

A nova era

A necessidade da reformulação aconteceu quando a frequência foi recuperada, após um período de arrendamento, fase em que o dial parou de pertencer à emissora. Ao retornar ao 92.3, a rádio se deparou com um cenário novo: um público mais dinâmico, com novas plataformas e oportunidades diversas de consumir conteúdo.

Apesar do sucesso da Nova Salvador FM, surgiu a percepção de que a emissora precisava se reinventar. Mais do que dialogar com a cidade, era preciso acompanhar o ritmo da atualidade e as novas formas de comunicar.

O objetivo era claro: construir uma rádio forte, plural e atual. Assim, a Salvador FM surgiu, carregando a essência de proximidade com o público e compromisso com a comunidade, mas com a identidade adaptada à nova era.

A construção da identidade nasceu de forma natural, pois a “Rádio do Povo” possui o DNA popular. No entanto, algumas estratégias foram adotadas para colocar tudo em prática para transmitir a essência para os ouvintes.

“A rádio precisava voltar, mas não poderia voltar igual. Ela tinha que voltar melhor, mais moderna, mais conectada e, ao mesmo tempo, fiel à sua origem. A reformulação foi pensada com muito cuidado: estudamos os hábitos do ouvinte, analisamos o mercado, entendemos o que faltava na comunicação local e traçamos uma programação capaz de unir música, entretenimento, jornalismo e participação popular”, detalha.

Assim, foram criados programas com linguagem acessível e participativa, com comunicadores que possuíam uma conexão real com o povo. Além disso, houve a ampliação da presença da emissora nas redes sociais e o reforço da relação com o cotidiano da cidade.

Resultado

O projeto inicial se transformou, amadureceu e abriu espaço para novas demandas. Com a estratégia em prática, o público começou a se conectar com o novo formato e, em pouco tempo, a Salvador FM se tornou uma das principais rádios da capital baiana.

“A Salvador FM se aproxima das pessoas porque fala a língua delas, vive a rotina delas, toca a música que elas gostam, e abre espaço para o diálogo. A rádio não se coloca acima do ouvinte, ela caminha junto. Essa é a nossa marca”, revela Diogo Medrado.

A popularidade se justifica nos resultados e, cinco anos após a primeira transmissão, a “Rádio do Povo” cresce constantemente. Atualmente, em número de ouvintes por minuto ocupa o sexto lugar, no tempo médio de permanência está em terceiro, lidera entre as rádios populares e segue crescendo nos números de ouvintes diários e mensais.

Segundo Diogo Medrado, não há uma fórmula pronta para o sucesso, mas a coragem de arriscar foi o pontapé inicial.

“Primeiro, do nosso legado, que é forte e reconhecido. Depois, da coragem de nos reinventarmos sem perder nossa identidade. A programação plural, a equipe comprometida, a presença constante nas ruas e nas redes, e a credibilidade construída ao longo de décadas formam um conjunto muito sólido”, justifica.

Vivendo o futuro

Tudo mudou: a programação, os quadros, a comunicação visual e até a relação com o público. Hoje, a Salvador FM é multiplataforma e alcança pessoas além das ondas sonoras.

Cada mudança, ao longo dos cinco anos, teve um objetivo claro: manter a Salvador FM viva, atual e conectada, mirando no futuro, mas sem esquecer o passado e quem se faz presente diariamente.

“Nunca esquecer para quem a rádio existe: o povo. Quando você respeita o público, escuta o que ele quer e entrega conteúdo com verdade, a resposta vem naturalmente. É isso que faz da Salvador FM uma rádio popular, forte e cada vez mais presente na vida das pessoas”, finalizou.